湖人版大谷翔平？东契奇接替詹姆斯成门面，有望复制大谷效应

　　洛杉矶湖人全面推动“道奇化”，一个自然浮现的问题是：东契奇（Luka Doncic）会不会成为湖人的大谷翔平（Shohei Ohtani）？这里比较的当然不是球技，大谷在棒球场上的二刀流无法直接套用到篮球，而是两名国际巨星对洛杉矶豪门所代表的意义，两人既是球队争冠核心，也是能把球团品牌推向全球市场的门面人物。

　　詹姆斯离开后　湖人正式进入“东契奇时代”

　　湖人早已用实际行动确立东契奇的地位。球团2025年2月以戴维斯（Anthony Davis）为主要筹码完成震撼交易，同年8月再与东契奇签下3年1.65亿美元（约新台币52.8亿元）延长合约。湖人篮球事务总裁佩林卡（Rob Pelinka）当时甚至形容这是一个“历史性时刻”，并明确表示东契奇的未来就在湖人。

　　随着詹姆斯（LeBron James）今年离开洛杉矶，路透社也直接将东契奇形容为湖人下一个时代的“全球球星”，并指出球团未来已明确围绕这名斯洛文尼亚球星建立。换句话说，湖人目前并不缺少新门面，而是要看东契奇能否进一步把球场影响力转化为更大的全球商业价值。

　　球衣直接卖到全联盟第1　国际人气已经变现

　　东契奇加入湖人后，商业效应很快就反映在商品销售。NBA官方公布，2024至25年常规赛期间，东契奇的77号湖人球衣登上NBAStore.com销售榜第1名，湖人也同时拿下全联盟球队商品销售冠军。东契奇更成为NBA史上首位登顶球衣销售榜的国际球员，也是自2012至13年安东尼（Carmelo Anthony）之后，第一位打破库里（Stephen Curry）与詹姆斯长期垄断榜首的球星。

　　到了2025至26年赛季，东契奇球衣销售仍高居NBA第2，只落后库里，显示交易带来的新鲜感消退后，他仍维持联盟最顶级的商品号召力。对湖人而言，这也是东契奇与一般超级球星最大的差异之一：他不只是场上核心，同时拥有跨越美国本土与欧洲市场的国际辨识度。

　　大谷效应有多夸张？　场外一年就能吸金1.25亿美元

　　不过，如果把标准拉到大谷翔平，目前东契奇仍有一段距离。大谷加盟道奇后，不只是球衣、门票与关注度提升，更直接成为道奇打入日本及亚洲市场的商业入口。美联社在大谷签下10年7亿美元合约时便指出，道奇看中的不只是他的二刀流能力，还包括能带动门票、商品与跨太平洋赞助的市场价值。

　　根据《福布斯》估算，大谷2026年全年收入约1.27亿美元，其中高达1.25亿美元来自场外代言，商业收入甚至超过其他MLB高收入球星的总和。这已经不是单纯“明星球员卖很多球衣”，而是足以让企业、转播与赞助商主动围绕他建立市场策略的全球级影响力。

　　因此，现阶段把东契奇直接称为“湖人的大谷翔平”可能言之过早，但两人的角色确实开始出现相似之处：都是来自美国以外的顶级球星，都加盟洛杉矶最具全球影响力的传统豪门，也都能把场上的明星价值转化为商品与国际市场关注。